Эрика Танов, от ее длинных темных локонов до высоких каблуков на танкетке, является воплощением крутости, непринужденности и подлинной крутости.
Ее врожденное чувство стиля и уникальный, творческий взгляд на мир являются неотъемлемой частью долговечности ее 35-летнего бренда образа жизни. Каждое платье, свитер, сорочка, подушка, покрывало и столовое белье от Tanov привлекательны и пропитаны неотразимым секретным соусом, сочетающим в себе простые силуэты, выдающиеся детали и богатые натуральные материалы.
Покупатели не могут насытиться вкуснейшим трикотажем из альпаки от Эрики Танов, сделанным в Боливии. (С разрешения Эрики Танов)
Несовершенство также определяет эстетику Эрики Танов. Это то, что дизайнер с радостью принимает: «Мне не нравится что-то слишком идеальное. Чтобы создать эту легкость или несовершенство, действительно нужна мысль, чтобы создать ощущение».что только что произошло», — объясняет она. «Иногда это происходит само собой, но часто создание этого требует искусства, и это то, что мне нравится делать».
Непринужденная роскошь бренда также обусловлена корнями Танова на Западном побережье. Танов родилась в Уолнат-Крик, выросла в Пьемонте и проживает в Беркли с 90-х годов. Она до мозга костей девушка из Северной Калифорнии.
Мать-природа и ее волшебные пейзажи, текстуры и цвета служат постоянной музой дизайнера. Эта любовь к природе также вдохновила ее личную и фирменную мантру: «Находите красоту каждый день». Не говоря уже о ее книге. Дизайн от природыдемонстрирует творческие способы наложения элементов природы в жилые помещения.
Несмотря на то, что дизайнерские решения Танова, несомненно, являются золотыми, оставаться актуальными на протяжении десятилетий в постоянно меняющемся, зачастую изменчивом ландшафте розничной торговли – непростая задача для любого малого бизнеса. Выпускница Школы дизайна Парсонс и ее скудная, грозная команда выжили и процветали. Приветствуется преданная клиентская база ET, включая представителей поколения X и их дочерей поколения Z, которые ценят универсальность и вневременной дизайн, особенно базовую одежду бренда.
Самое существенное? Lola — облегающее шелковое платье-комбинация, скроенное по косой, с французскими швами и винтажной отделкой. Он дебютировал в 1992 году и имеет таких поклонников, как Мадонна и Джулианна Мур. Недавно некая Кэрри Брэдшоу представила алебастровую версию на Max’s. И просто так. (SJP, естественно, убит.)
SJP носит культовое платье-комбинацию Lola в эпизоде сериала Макса «И просто так». (С разрешения @andjustlikethatcostumes)
Вполне закономерно, что комбинезоны стали самой известной одеждой Танова. В конце концов, ее молодой бренд начинался как линия нижнего белья. Это был Нью-Йорк, примерно 1990 год, через пару лет после того, как Танов окончила Парсонс и приняла решение оставить работу с дизайнером Ребеккой Мозес. Бесстрашный, разочаровавшийся в модной индустрии и немного наивный, Танов был готов двигаться дальше. К чему, она не знала.
Работая на различных концертах, чтобы оплатить счета, Танов в свободное время начала шить. «Это было чисто ради развлечения, без мотива начинать собственный бизнес», — возражает она. Миниатюрная дизайнер всегда выражала себя через моду и начала шить себе одежду еще в средней школе, потому что отказывалась ходить по магазинам в детском отделе.
«Я всегда был коллекционером. Я ходила на блошиные рынки и собирала винтажное белье и пижамы. Итак, когда я начала шить и делать свои собственные выкройки бюстгальтеров, боксеров, брюк и рубашек, они были вдохновлены вещами, которые я собирала. Я посмотрел, как они сшиты, какое мастерство», — вспоминает Танов. «Я сшила свою из льна, которого никогда не видела. Я подумал, что эти кусочки очень милые, и решил, знаете что, я отнесу их в несколько магазинов».
Короче говоря, заказы поступали по факсу на этаже квартиры-студии Танова. Присутствовали Bendel’s и Barneys. «Это были огромные заказы, так что, думаю, это то, чем я и занимаюсь», — говорит Танов.
Она быстро познакомилась с выставочным залом в Нью-Йорке (продажи — ее наименее любимое занятие) и, вуаля, она вернулась в модный бизнес. «Но я был полон решимости поступить по-другому. Я не собиралась участвовать в шоу, раздавать вещи знаменитостям, когда они могут себе это позволить, и т. д.», — говорит она.
Шикарный ночной сон – это гарантия постельного белья от ET x Emily Payne. (С разрешения Эрики Танов)
С тех пор Танов руководит своим лейблом по-своему. Она вернулась в Беркли в 1994 году, чтобы быть рядом с семьей и создать свою собственную, а также быть ближе к природе, по которой она отчаянно скучала.
Танов рад, что спустя столько лет Лола остается актуальной, «особенно в мире, охваченном мимолетными тенденциями и быстрой модой». Фирменное платье-комбинация и ее сестры, в том числе шелковые кофточки, хлопковые рубашки на пуговицах, брюки PJ с шармезом, хлопковые кардиганы Pima, а также широкие брюки из денима и эластичной парусины, составляют основу коллекции одежды бренда. Они регулярно обновляются в оттенках и тканях ограниченного выпуска.
Свежие коллекции одежды и дома запускаются по творческим часам Танова. В последние месяцы ее часы работали сверхурочно, поскольку шел непрерывный поток капсул и коллабораций. Среди них: La Condesa, вдохновленная Мехико, ET x Studio Ahead и художница ET x Эмили Пейн.
Сотрудничество с другими артистами – это конек Танова. «Это открывает мой замкнутый мир для новых идей», — говорит она. «Мне нравится обмен мнениями и волнение от совместной работы и наблюдения за тем, что из этого получится. Я также люблю создавать свои собственные принты. Но мне интереснее принести работы другого художника и вдохновиться ими».
Мечтательная стойка, заполненная произведениями из коллаборации ET со Studio Ahead/Архив № 1. (С разрешения Эрики Танов)
Готовы испытать бренд в реальной жизни? Отправляйтесь в Беркли, центр вселенной Эрики Танов. Здесь она живет со своим мужем (и навещает взрослых детей), и здесь расположены два ее обычных магазина.
Бутик одежды является любимым продуктом торгового района Четвертой улицы с 1998 года. Наряду с коллекциями Танова, предложение дополняется небольшим количеством аксессуаров, ювелирных изделий, предметов домашнего обихода и произведений искусства от других, малоизвестных брендов. Все в магазине выбирает сама Танова. Шоппинг здесь – это радость и открытие.
Прямо за углом наНа Пятой улице находится потрясающая дизайн-студия Танова площадью 3600 квадратных футов, выставочный зал и пространство для проведения мероприятий. Открытое ранее в этом году многоуровневое здание в итальянском викторианском стиле (построенное в 1878 году как частная резиденция) представляет собой полное видение дизайнером непринужденной роскоши. (Примечание: посещение здесь требует предварительной записи.)
Каждый прекрасно обставленный номер, оформленный как настоящий дом, представляет собой витрину, в которой представлены товары для дома и мебель бренда, а также сочетание старинных ковров, современного декора и впечатляющего антиквариата, созданного Тановым. «Мне нужно было место, где можно было бы объединить все и проводить мероприятия — будь то музыкальные мероприятия, выступления артистов, ужины, обеды и многое другое. Это просто место, где я могу делать все, что люблю, с людьми, которых люблю», — восторгается она.
// Бутик расположен по адресу Четвертая улица, 1827 (Беркли). Студия/выставочный зал находится по адресу: 1808 Fifth St. (Беркли), ericatanovcom.
Ожидание прилива энергии, когда гости прибудут на мероприятие в студию/выставочный зал ET. (С разрешения Эрики Танов)