Звездная сила затмевает науку в дискуссиях по ожирению в социальных сетях

Несмотря на свою редкость, твиты знаменитостей привлекают в 20 раз больше внимания медицинских учреждений, меняя стратегии эффективных кампаний общественного здравоохранения в социальных сетях.

Чьи твиты об ожирении и похудении привлекают больше всего внимания: знаменитостей, политических или медицинских авторитетов? Изображение предоставлено: ДавидеАнджелини / Shutterstock

В недавнем исследовании, опубликованном в Международный журнал ожиренияИсследователи изучили реакцию пользователей X (ранее «Twitter») на твиты, связанные с ожирением и потерей веса (n = 8989, собрано в период с 3 по 11 декабря 2022 г.) от знаменитостей, политиков и медицинских авторитетов (специалистов, журналов). и учреждения здравоохранения). Они провели описательную статистику, анализ настроений и многовариантное квантильное регрессионное моделирование и обнаружили, что твиты, опубликованные знаменитостями, медицинскими журналами, политиками и университетами, получили преимущественно положительные отзывы.

Напротив, твиты от медицинских учреждений, таких как Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) и Национальные институты здравоохранения (NIH), получили значительно меньше отзывов, большинство из которых были отрицательными, несмотря на значительно более высокие показатели ожирения, индекса массы тела (ИМТ) и веса. сообщения, связанные с потерями, из этих источников. Исследование также подчеркивает, что проверенные аккаунты получили больше ответов, независимо от содержания, и что твиты с более длинным текстом обычно получали больше реакций. Таким образом, это исследование объясняет относительное влияние различных источников информации в социальных сетях, предполагая, что знаменитости, политики и университеты образуют идеальную информационную и образовательную платформу для распространения информации об общественном здравоохранении, связанной с весом.

Фон

Медицинские состояния, связанные с весом, такие как избыточный вес и ожирение, представляют собой проблему общественного здравоохранения, существенно увеличивая риск сердечно-сосудистых заболеваний (ССЗ), рака и сокращения продолжительности жизни. Вызывает тревогу тот факт, что распространенность нежелательного увеличения веса и ожирения растет, увеличившись более чем вдвое с 1990 года – в настоящее время, по оценкам, 890 миллионов взрослых живут с этим заболеванием. Ожидается, что в сочетании с неправильными диетическими решениями современный малоподвижный образ жизни еще больше увеличит эту распространенность, что делает обязательным распространение научно подтвержденной информации о борьбе с набором веса.

X (ранее «Twitter») образует уникальную социальную платформу для взаимодействия знаменитостей и профессионалов с обычными людьми. Учитывая постепенно увеличивающийся объем инвестиций в социальные сети для взрослых (по оценкам, по состоянию на 2022 год они будут занимать 2 часа 27 минут в день), такие платформы, как X, образуют идеальные платформы для распространения информации. Это особенно актуально для людей с избыточным весом, которые, как известно, проводят больше времени в социальных сетях по сравнению со своими коллегами с нормальным или недостаточным весом.

«Твиты» (сообщения) на X получают самые разные отзывы пользователей в виде лайков/дизлайков, комментариев и ретвитов. Популярные деятели средств массовой информации, такие как знаменитости, политики и спортсмены, как правило, привлекают больше внимания, чем медицинские учреждения (организации и учреждения), несмотря на более высокую частоту публикаций у последних соответствующих публикаций (связанных с весом) и большую научную обоснованность.

Понимание этой динамики и определение ключевых путей распространения информации (личности/аккаунты в социальных сетях) может помочь значительно ускорить усилия по просвещению населения в области здравоохранения. К сожалению, предыдущие анализы путей распространения X-гена остаются ограниченными, особенно в отношении ожирения и потери веса.

Об исследовании

Настоящее исследование изучает реакцию пользователей на твиты, связанные с ожирением и потерей веса, из семи различных источников: 1. знаменитостей, 2. политиков, 3. медицинских специалистов, 4. спортсменов, 5. медицинских университетов, 6. медицинских журналов и 7. . учреждения здравоохранения. Чтобы идентифицировать эти учетные записи, исследователи применили метод «снежного кома», используя рекомендованные платформой «похожие учетные записи» для построения своего набора данных. Исследование направлено на использование квантов (количества ответов, комментариев и ретвитов) и полярности (положительных или отрицательных) ответов пользователей в качестве индикаторов для определения идеальных платформ для информационно-просветительской работы в области общественного здравоохранения, ориентированной на ожирение.

Данные были собраны в период с 3 по 11 декабря 2022 года и с использованием метода снежного кома (платформа рекомендовала «похожие учетные записи») для выявления примерно 1000 учетных записей знаменитостей, включающих 500 спортсменов, 250 политиков и 250 медицинских специалистов. Отчеты популярных медицинских журналов были выбраны из списка 100 лучших медицинских журналов Scimago Journal & Country. Платформа Scimago использовалась для идентификации известных медицинских учреждений, включая Всемирную организацию здравоохранения (ВОЗ), Национальный институт здравоохранения и Центры США (США) по контролю и профилактике заболеваний (CDC).

Любые сообщения (твиты), относящиеся к показателям и результатам, связанным с весом, подходили для включения в исследование. К ним относятся, среди прочего, такие ключевые слова, как «индекс массы тела», «ожирение», «потеря веса» и «сжигание жира». Платформа R (версия 3.6.1) использовалась для статистического анализа, включающего описательную статистику, анализ настроений и моделирование многомерной квантильной регрессии. Исследователи проанализировали реакцию пользователей в разных децилях активности твитов: от медианы (50-й процентиль) до самых эффективных постов (90-й процентиль).

Результаты исследования

После проверки на ретвиты и дубликаты набор данных окончательного анализа включал 8989 твитов из 545 лент. Примечательно, что учреждения здравоохранения чаще всего публиковали соответствующие твиты, что составило почти половину (n = 4216) набора данных. Далее следуют медицинские журналы с 2297 публикациями. Напротив, политики (n = 248) и спортсмены (n = 59) редко публиковали посты, связанные с весом, несмотря на более высокую базу фанатов (последователей) и общий объем твитов.

«Большая часть твитов в нашей выборке была написана медицинскими журналами и медицинскими специалистами, и лишь небольшая часть — от людей, не являющихся медицинскими работниками. Кажется понятным, что немедицинские аккаунты посвящают лишь небольшую часть своих твитов ожирению или потере веса. “

Удивительно, но, несмотря на низкое общее количество релевантных постов о знаменитостях по сравнению с публикациями из медицинских учреждений, популярность у первой когорты была значительно выше: посты о знаменитостях получали коэффициенты более 1000 на пост по сравнению со всего лишь 50 на пост для второй. Это неожиданное несоответствие предполагает, что посты знаменитостей с большей вероятностью будут просматриваться значительно более широкой аудиторией, несмотря на их нечастость и кажущуюся редкость, что подчеркивает знаменитостей как стратегических партнеров по распространению информации о борьбе с набором веса.

Более того, отзывы о знаменитостях (политиках, спортсменах и медицинских специалистах) и университетах в целом были положительными: они получили на несколько порядков больше лайков и ретвитов, чем медицинские журналы. Напротив, отзывы о твитах, опубликованных медицинскими учреждениями, обычно были отрицательными, что подтверждается анализом оценок настроений. Негативные эмоции в твитах часто вызывают больше вовлеченности, чем формальный академический язык, что согласуется с предыдущими исследованиями динамики социальных сетей. Эти результаты были наиболее убедительными в проверенных аккаунтах, что свидетельствует о том, что люди верят в контент, который они читают от известных личностей в социальных сетях.

Выводы

Настоящее исследование подчеркивает огромные расхождения в количестве опубликованных твитов и последующих реакциях пользователей на посты, связанные с потерей веса и ожирением, на популярной платформе социальных сетей X. -связанные с постами знаменитости получили значительно больше внимания и охвата по сравнению с медицинскими работниками. Более того, независимо от содержания отдельных постов, посты знаменитостей, как правило, вызывали положительные отзывы пользователей, тогда как посты из медицинских учреждений вызывали негативную реакцию и ограниченное число ретвитов.

В совокупности эти результаты подчеркивают, что знаменитости являются идеальными объектами для распространения медицинских советов, связанных с ожирением. Исследователи рекомендуют привлекать проверенные немедицинские учетные записи и избегать политически окрашенных сообщений, чтобы обеспечить широкое воздействие на различные аудитории.