Несколько лет назад Лиза Элдридж, лондонский визажист, наиболее известная своей работой с моделями и знаменитостями, проснулась утром после вечеринки в индустрии моды и выглядела, скажем так, не совсем «готовой к дню».
Вместо того, чтобы снова прятаться под одеяло, она решила сделать то, о чем уже давно обдумывала: она сняла на видео, как наносит макияж на свои прыщи и прыщи, давая по ходу дела подсказки, и разместила отснятый материал на YouTube (тогда еще только зарождающемся). как центр контента, посвященного красоте).
По ее словам, ее идея заключалась в том, что лучший день, чтобы показать людям советы и рекомендации по макияжу, — это день, когда у вас усталое лицо.
«У меня действительно пятнистые покраснения, мое лицо кажется стянутым, сухим и в то же время жирным – у меня странная кожа – и мои глаза выглядят усталыми», – сказала она, сидя на розовом бархатном диване в форме губ в ее офис на северо-западе Лондона выглядел влажным и без пятен.
Элдридж начал регулярно публиковать обучающие материалы на YouTube, постепенно набрав более двух миллионов подписчиков.
Она была в восторге от нового средства массовой информации.
«На самом деле я могла бы показать людям, как делать макияж так, как никогда раньше», — сказала она, но поначалу она держала свой онлайн-профиль в секрете.
«Я никому не рассказывала о моде, потому что думала, что они будут смотреть на меня свысока», — сказала она. «Я думал, что публицисты скажут: «Она теперь на YouTube. Мы не собираемся ее заказывать».
Элдридж, похоже, не потеряла ни одного задания – сейчас она публикует посты в TikTok и Instagram, а также на YouTube – и теперь у нее есть дополнительная работа: предприниматель в области косметики.
Образцы помад из новой линии Лизы Элдридж Rouge Experience Refillable Lip Color выставлены для фото в Лондоне 30 сентября. Фото: The New York TimesВ 2019 году она основала косметический бренд Lisa Eldridge Beauty.
«Я хотела сделать что-то подлинное, что-то, чему люди могли бы доверять», — сказала она. «Никаких ложных утверждений нет. Никакого дыма и зеркал».
Читать далее: Спросите эксперта: вы новичок в уходе за кожей? Вот как правильно усвоить основы
Как и ее уроки, линия Элдриджа кажется высококлассной, но не хайповой и не блестящей.
Все началось с трех оттенков помады. Сегодня здесь продается около 300 наименований, включая тонированные блески для губ за 26 долларов США (около 116 ринггитов) и палитру теней для век за 62 доллара США (277 ринггитов).
Многие продукты сильно пигментированы и держатся дольше, чем можно было бы ожидать. Даже матовые помады не сохнут.
Элдридж — не единственный визажист, продающий продукцию под собственной торговой маркой. Есть Шарлотта Тилбери с ее чрезвычайно успешной одноименной коллекцией и Пэт МакГрат, чья линия включает, как сообщается, любимую красную помаду Тейлор Свифт.
Есть линии от Gucci Westman, Патрика Та, Кевина Окойна, Сержа Лютенса, Марио Дедивановича (эпоним Makeup By Mario) и других.
Однако компания Элдриджа чувствует себя более отечественной, чем большинство ее конкурентов.
«Я делала это намного медленнее, чем они, и делала это без поддержки», — сказала она. «Мой первый запуск окупил мой второй запуск; мой второй запуск окупил мой третий запуск».
У нее также не было, по ее словам, «большого объема инвестиций, чтобы в течение двух лет вы были во всех магазинах Sephora».
Элдридж владеет 95% ее компании; во время пандемии она продала 5% подруге.
Потребительский аппетит к маркам визажистов остается высоким. По данным исследовательской компании Circana, в первой половине этого года линии, основанные визажистами или влиятельными лицами, составили почти 30% от общего объема продаж элитной косметики.
«Что отличает эти бренды, так это фактор доверия», — сказала Дельфин Хорват, доцент кафедры маркетинга косметики и парфюмерии Технологического института моды в Нью-Йорке.
«Они обладают чувством власти, особенно на этом переполненном рынке красоты».
Потребитель, по ее словам, верит, что эксперты, которые регулярно работают с известными клиентами, понимают эффективность продукта и могут создавать высококачественные рецептуры.
Элдридж недавно представила свою многоразовую губную помаду Rouge Experience, которая продается за 59 долларов США (263 ринггита). Каждый из восьми оттенков поставляется в золотом тюбике, похожем на то, что могла бы взять с собой Элизабет Тейлор. Баттерфилд 8.
Упаковка создана не только для гламура. Контейнеры и сменные картриджи полностью изготовлены из алюминия, что упрощает их переработку, чем обычную помаду.
Высококачественные многоразовые помады переживают настоящий момент. Они есть у Chanel, Prada Beauty, Hermes и Dior. Celine Beauty представит одну из них в этом месяце в модном футляре, разработанном уходящим в отставку креативным директором Эди Слиманом.
Благодаря этому многие бренды продвигают повторное использование вместо переработки как способ уменьшить воздействие своей упаковки на окружающую среду.
54-летняя Элдридж была одержима косметикой с детства в Ливерпуле, Англия. Подарок на 13-летие – Сценический макияжКнига Германа Бухмана 1971 года, наполненная, да, обучающими материалами, привела ее к мысли о карьере визажиста.
Как только она подросла, она переехала в Лондон, чтобы учиться и проходить практику без отрыва от производства.
Вначале она продавала косметику Lancome в Harrods, но сказала, что ее уволили за то, что она рекомендовала другие бренды (она до сих пор делает это на YouTube, предлагая наряду со своей собственной продукцию, скажем, CeraVe, MAC Cosmetics и Clinique).
И Элдридж смеялась последней — с 2015 года она является глобальным креативным директором Lancome.
Читать далее: Беспокоитесь о морщинах? Вот несколько советов по красоте, которые помогут замедлить признаки старения
По мере роста карьеры Элдридж как профессионального визажиста рос и ее личный косметический архив. Она собрала более 5000 винтажных вещей, купленных в основном на блошиных рынках и распродажах недвижимости. Некоторые из них вдохновили ее на новую упаковку помады.
В процессе она стала своего рода историком.
В 2015 году она написала книгу. Краска для лица: история макияжа а в 2021 году провел трехсерийный документальный фильм BBC. Макияж: гламурная история. Ее теория, как она говорила во вступлении к каждому эпизоду, заключается в том, что «то, что кто-то наносит на лицо, и почему говорит об эпохе столько же, сколько об искусстве, архитектуре или еде».
В США продукция Элдридж продается только на ее сайте. Она не работала с магазинами в США, потому что, по ее словам, «Честно говоря, у меня не было опыта в моей команде, и эта сторона на самом деле не моя сильная сторона».
Тем не менее, заказы в стране составляют около 40% бизнеса ее бренда. По данным компании, которая не публикует публично данные о продажах, заказы увеличились вдвое за первые шесть месяцев этого года по сравнению с тем же периодом 2023 года.
В Нью-Йорке Элдридж ищет место в центре Манхэттена для открытия своего магазина в первой половине следующего года.
Сегодня ее видеоролики на YouTube соседствуют с публикациями широкого круга влиятельных лиц и самопровозглашенных экспертов по красоте, но Элдридж это не беспокоит.
«Я не снобистка в этом отношении», сказала она. «Макияж сейчас — это развлечение, вот что это такое». – ©2024 Компания «Нью-Йорк Таймс»
