В период кризиса в модной индустрии носимые технологии завоевывает все большую долю рынка, ранее занимаемую роскошной модой. Возможно, союз между ними укреплялся годами, возможно, это явление находит благодатную почву между миллениалами и поколением Z, но сектор носимых технологий, похоже, переживает период возрождения после неопределенности, с которой пришлось столкнуться в последние годы. Отчет за 2024 год Быстро развивающиеся технологии – быстрая мирная мода подчеркнул, как Поколение Z предпочитает тратить деньги на технологии и электронные аксессуары по сравнению с миллениалами и бэби-бумерами. Интерес привел к значительным инвестициям в носимые технологии и более чем благоприятным прогнозам роста этого сектора. По оценкам Фортуна Бизнес ИнсайтНосимые технологии достигли стоимости 120,5 миллиардов долларов в 2023 году и достигнет триллионов к 2032 годус ростом на 34,6% в годовом исчислении. Причина этого успеха проста: «цифровые аборигены» они доверяют технологиям, они хотят их носить и они хотят, чтобы оно соответствовало их одежде. Умным часам недостаточно иметь возможность отслеживать данные о здоровье, они также должны быть стильными. И бренды осознали большие возможности заработка, которые предлагает этот сектор, и начали все более творческое сотрудничество.
Такие компании, как Apple, Oura, Google, Qualcomm Technologies и Garmin, уже давно и стабильно сотрудничают с наиболее важными брендами для создания умных часов, фитнес-трекеров, устройств виртуальной реальности и средств просмотра дополненной реальности. Кажется, что геологические эпохи прошли с тех пор, как Moschino выпустил обложку для iPhone с картофелем фри в 2015 году. В это время, Луи Виттон Дошло до третьего поколения часов Тамбур Horizon Connected создан впервые в 2017 году совместно с Google и Qualcomm Technologies, при этом Гермес в сентябре прошлого года представила новую коллекцию индивидуальных ремешков и циферблатов дляApple Watch серии 10. В тот же период Шанель представил свой Премьер Саундчасы на плетеной стальной цепочке с 18-каратным золотом и съемными наушниками, которые можно подключить к любому смартфону, и Кольцо Оура (умное кольцо, которое отслеживает такие параметры, как качество сна и физическая активность), после сотрудничества 2022 года с Гуччи который освятил смарт-ринг в мире моды, достиг своего четвертого поколения в ответ на Кольцо Galaxy на Samsung представлен этим летом. Расширяется и мир дизайнерских колонок: в начале 2024 года Fendi выпустила портативную Hi-Fi-динамик Fendi x Devialet Mania; в этом ноябре, Фред Перри заключил партнерское соглашение с Ruark для выпуска ограниченной серии динамиков; Hidden.ny подписал пару наушников с датским брендом ФИНАНСЫПока Боттега Венета в августе в линейку Tech Rubber Family был включен чехол для Airpod Max.
Устройством, которое больше всего ценят модные бренды, желающие сотрудничать с миром технологий, являются SmartGlasses. После очевидного интереса Марка Цукерберг к моде, Мета возобновил долгосрочное партнерство с ЭссилорЛюксоттика как следствие успеха Очки Ray-Ban Meta. Очки были представлены в 2021 году под названием Истории Ray-Banпрорвавшись на рынок носимых устройств с более чем Продано 700 000 пар. Как он заявил в интервью изданию модный бизнес Рокко Базилико, директор по носимым устройствам EssilorLuxottica: «Ray-Ban «проделал хорошую работу, чтобы очки стали предметом моды, и сейчас (они) пытаются сделать то же самое с технологиями (не раньше), достигая баланса между модой и технологиями». В ответ на успех SmartGlasses от Meta, как сообщает Блумберг Яблоко было бы «Изучение возможности выхода на рынок смарт-очков путем внутреннего исследования продуктов, представленных в настоящее время на рынке, что закладывает основу для того, чтобы компания могла следовать за Meta Platforms Inc. во все более популярную категорию».
Но давайте перейдем к сильной стороне носимых технологий: кастомизации. Мода, как уже говорилось, находится в кризисе и пытается найти правильные сочетания, чтобы любым способом выйти из череды отрицательных процентов. Победа Трампа потрясла мир криптовалют — который считался если не мертвым, то, по крайней мере, застойным — и, как эффект домино, интересы моды по отношению к Метаверсо и боги НФТ. Ничего нового, я физическое шоу Лидеры НФТ уже исследовались в мире до и во время пандемии, но теперь они кажутся серьезными. Герленс 25 ноября сделал объекты NFT доступными на платформе Web3 The Sandbox, продолжая этот опыт».Мир — наш сад«между устойчивостью и осведомленностью о биоразнообразии, например Баленсиага заключил партнерские отношения с производителем криптовалютных кошельков Ledger. кожаный чехол с логотипом и чипом NFC доступен с начала ноября.
Основной критической проблемой, касающейся носимых устройств и NFT, является стоимость. Миллениалы и поколение Z являются определенной целью электронных аксессуаров, клиентами, которые могут лучше всего понять этот сектор и быть очарованы им, но такие платформы, как Bain & Company, прогнозируют падение моды на 2% по сравнению с прошлым годом, вызванное именнообщий загар от Gen Z. Причина? Нет покупательная способность. Однако в то же время, опять же согласно докладу Bain & Company и АльтагаммаПоколение Z демонстрирует растущий интерес к аксессуарам и носимым технологиям, создавая существенный парадокс: в то время как компании инвестируют в сотрудничество и инновации, чтобы привлечь новые поколения, последние, ограниченные своей покупательной способностью, обычно не совершают покупок. В то же время даже более зрелые потребители часто сталкиваются с проблемой высоких цен, что позволяет предположить, что стоимость представляет собой поперечное и частичное препятствие. Если цель состоит в том, чтобы соблазнить поколение Z, важно будет найти устойчивый баланс между ценой, спросом и покупательной способностью различных целей. Ситуацию еще больше усложняют последствия, связанные с устойчивость и все’запланированное устареваниеа также всегда скрытая проблема производство чипов и кремния который, несмотря на значительный прогноз роста, как сообщает Только 24 часаоснована на чрезвычайно деликатной и уязвимой цепочке поставок, поскольку она сильно связано с геополитическими проблемами. Пока эти проблемы не будут решены, будет трудно создать объединенный рынок моды и технологий, способный возродить разрушенную систему, и, прежде всего, будет трудно убедить новые поколения тратить деньги на дорогие устройства с неопределенной устойчивостью.
